Video-Content ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Unser Zeitalter ist schnelllebig und voll mit unterschiedlichen Reizen. Videos sprechen direkt Nutzer an, die in kurzer Zeit möglichst viele Informationen aufnehmen möchten.
Effizienz ist gefragt und ein Erklärvideo erfüllt diesen Anspruch perfekt. Sie sind daher prädestiniert für Video-Content und erreichen darüber hinaus Personen, die regelmäßig mit einer Vielzahl an Daten und Berichten konfrontiert sind. Ein gut gemachtes Erklärvideo nimmt den Zuschauer an die Hand und erklärt komplexe Sachverhalte in wenigen Minuten. Studien belegen, dass die Informationsaufnahme bei Video-Content signifikant höher ist als bei reinen Texten oder statischen Bildern.
Die Zielgruppe von Video-Content
Millennials und die Generation Z sind mit der digitalen Welt aufgewachsen. Die Medien sind durch Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok dominiert. Ohne Videos würden einige dieser Plattformen schlichtweg nicht existieren. Auch soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram oder LinkedIn verzeichnen bei Videoinhalten deutlich mehr Interaktionen als bei reinen Text- oder Bildbeiträgen. Insbesondere Erklärvideos erleben auf diesen Plattformen eine hohe Resonanz, da sie kurz, prägnant und informativ sind – ideal für die kurzen Aufmerksamkeitsspannen, die eine Begleiterscheinung der digitalen Entwicklung sind.
Der enge Bezug zu analogen Medien wird in den zukünftigen Generationen noch weniger vorhanden sein, da diese auf dem Rückzug sind. Nutzer erwarten zunehmend visuell ansprechende und unterhaltsame Inhalte, was Unternehmen dazu zwingt, ihre Marketingstrategie entsprechend anzupassen. Die Auseinandersetzung mit einem Text kostet Zeit und erfordert die richtigen Kompetenzen.
Vorteile von Video-Content
Videos haben einen niederschwelligen Zugang zu einer breiten Zielgruppe. Sobald sie unterhaltsam, humorvoll oder provokant sind, werden sie schnell geteilt und gehen viral. Unternehmen müssen für ihren Bekanntheitsgrad lediglich die Initialzündung liefern – der Rest ist ein Selbstläufer. Mit wenigen Sequenzen wird eine Vielzahl an Informationen übermittelt. Ideal für die Fahrt zur Arbeit, die Mittagspause oder parallel zum Fernsehprogramm.
Wann ist der Text überlegen?
Der Text ist nur noch selten das bessere Medium, dennoch ist er im Marketing unverzichtbar. Für die gezielte Suche nach bestimmten Informationen ist die schriftliche Form ideal. Für SEO-Zwecke spielt der Text eine entscheidende Rolle. Suchmaschinen sind Querleser, die Inhalte auf der Basis von Keywords und Meta-Daten bewerten.
Leads generieren mit Videos
Die Generierung von Leads ist ein komplexer Prozess und erfordert häufig intensive Bemühungen. Video-Content kann über zwei Wege zur Lead-Generierung beitragen. Ein fesselndes Erklärvideo weckt das Interesse potenzieller Kunden, da es schwierige Themen einfach erklärt.
Nutzer können sich dadurch ermutigt fühlen, mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung in Erfahrung zu bringen. Im Video integrierte Call-to-Actions animieren Zuschauer zu einer Handlung – sei es, ein Formular auszufüllen, einen Newsletter zu abonnieren oder direkt Kontakt aufzunehmen. Wichtig ist ebenfalls die Reichweite, die durch das Teilen guter Videos erzeugt wird und die weitere potenzielle Kunden erreicht.
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